恒大冰泉一瓶一碼“碼上瘋狂”啟動儀式現場

恒大集團副總裁劉永灼、阿里巴巴集團代表與范冰冰共同啟動二維碼

12月26日，恒大冰泉同時在廣州、北京、成都、鄭州四城舉行一瓶一碼“碼上瘋狂”啟動儀式。恒大冰泉代言人“冰泉女王”范冰冰親臨廣州活動現場助陣，與恒大集團副總裁劉永灼共同啟動恒大冰泉二維碼。業內認為，冬季是飲用水行業的銷售淡季，恒大冰泉反其道而行之，大規模的反季強勢營銷大動作出人意表，為恒大冰泉2015年推廣奠定基調。

“冰泉女王”助陣恒大冰泉啟動“一瓶一碼”

據介紹，恒大冰泉“一瓶一碼”上市，前期已在40個城市舉辦800場“快閃”活動，制造全城圍捕“小碼哥”話題，迅速引爆社會熱點。12月26日，四城聯動同時開啟恒大冰泉一瓶一碼“碼上瘋狂”啟動儀式，恒大冰泉代言人“冰泉女王”范冰冰親臨廣州活動現場助陣，恒大冰泉“一瓶一碼”吉祥物“小碼哥”向范冰冰送上象征“一瓶一碼”的水晶二維碼和玫瑰。在點亮環節，范冰冰與恒大集團副總裁劉永灼先生等人共同點亮了舞臺上象征恒大冰泉“一瓶一碼”的瓶蓋。范冰冰表示，水對人體的健康和美麗極為重要，有專屬二維碼、能夠溯源的礦泉水才更加值得信賴。

點亮恒大冰泉“一瓶一碼”及品牌區后，恒大集團副總裁劉永灼向范冰冰送上生產的第一瓶有碼恒大冰泉，并邀請她示范開蓋掃碼。在用淘寶客戶端掃描瓶蓋內的二維碼后，現場大屏幕就出現了范冰冰手中恒大冰泉的水源地、身份編號、生產批次等詳細產品信息。對此，范冰冰表示這個功能非常實用，可以幫助大家更清楚明白地了解自己喝下的每瓶恒大冰泉，做到喝得明白、喝得放心。

二維碼溯源技術鑒別真礦泉

在包裝飲用水行業，長期以來不斷出現水源、水質、水標準之爭，消費者對產品水源信息不夠了解。恒大冰泉在國內首家應用二維碼質量追溯及防偽系統，該系統為每一瓶恒大冰泉賦上了唯一的、加密的二維碼，真正做到溯源長白山水源地生產細節、原料來源、生產批次等信息一覽無余，實現產品品質全透明，保障消費者購買信心。

二維碼不僅是每瓶恒大冰泉的身份標識，同時也是一種能被普通的智能手機識讀的數據格式，結合手機應用與后臺的服務，能達到產品質量追溯和防偽的功能。利用二維碼信息容量大的特點，每個恒大冰泉二維碼都融入隨機密鑰加密機制，只有通過后臺數據庫的密碼認證才是真正的恒大冰泉二維碼。二維碼與后臺數據結合后，讓加密變得更加靈活，通過密鑰版本的不斷升級，不斷提高二維碼身標識的安全性。

黃金水源地品控再升級

據介紹，恒大冰泉水源地位于長白山天然礦泉水靖宇水源保護區，是世界僅存的幾個沒有污染的礦泉水生態環境之一。恒大冰泉是長白山原始森林中的天然深層礦泉，經過地下深層火山巖長期磨礪、循環、吸附、溶濾，屬珍貴的火山巖冷泉。

同時，恒大冰泉將工廠建在遠離水源地的地方，工廠生產線的主要設備均從德國進口，取水、凈化、吹瓶、灌裝、瓶貼、包裝、碼垛、品控等工藝均采用世界上最先進的生產工藝，在不改變純天然泉水基本特性和主要成分的前提下，采用全封閉不銹鋼管道引流天然礦泉水，直接在源頭全封閉引流，避免二次污染，嚴格保證了水質不受外界因素影響。目前，廠區已全面啟動“質量追溯及防偽系統”進行生產，基于二維碼溯源技術，恒大冰泉將品質管控再升級。

已處于中高端水領導地位

據AC尼爾森數據顯示，我國瓶裝飲用水行業進入穩步成長階段，以20%左右的市場份額位居各品類飲料前列。市場運行成本的不斷上漲，競爭白熱化程度的加劇，目前中國瓶裝飲用水行業進入了新的階段。業內認為，隨著各大品牌商的努力，以及中國消費者對安全與健康消費意識的加強，中國整個飲用水市場正在走向健康發展的道路。

截至今年10月，礦泉水銷售額份額極速攀升（同比1月增幅高達30%），而純凈水、天然水、礦化水份額有明顯下降。據AC尼爾森數據顯示，今年以來，國內中高端水銷售額份額增幅高達91%。作為礦泉水領域后起之秀的恒大冰泉在全國包裝水市場飛速發展，截至今年11月，恒大冰泉快速擴張，銷售額份額高達78.8%，已處于中高端水領導地位。

（文：劉勇，編輯： 饒丹）