恒大發起品質攻勢 打響歲末網絡營銷戰

2013年，飲用水市場很忙。

年初，某知名品牌飲用水因標準爭議而被推上風口浪尖，隨后這場戰爭從對該知名品牌飲用水的單邊進攻，演變成礦泉水與飲用水之間互毆式的商戰，互指對方放暗槍。

這場“水戰”，讓人們看到了整個瓶裝水行業近乎白熱化的市場競爭。價格戰已經將行業的利潤空間壓縮到極低，也令大部分品牌陷入生存困境。

然而，令人意想不到的是，11月9日，借助亞冠進行的體育營銷，恒大冰泉正式亮相。深植地產行業的恒大集團隨后也宣布正式進軍瓶裝飲用水產業，積極加入“水戰”市場。

瓶裝水標準多 水源地成選水關鍵

“評價好水的原則不是標準的高與低，而是水源地的好與壞，如果水源地已經受到污染，再高的標準也沒有意義”。相比公眾對于瓶裝水質量的焦慮，專家的回答顯得異常淡定。

據分析，好的水源從統計來看大部分處于黃金水源帶上，分布在北緯36度到46度之間。往往海拔高、人煙稀少、遠離工農業的地方，就沒有任何污染物，這樣地方的水就能很好地保留它的原生態，干凈的程度也會非常高。所以消費者在購買瓶裝水的時候要看水源地。其實國外的瓶裝水，對水源的來源都標得非常清楚，甚至要詳細到水是取自于哪個地層。

據介紹，恒大冰泉正是源自長白山天然深層礦泉，是世界三大黃金水源之一。該深層礦泉是經過地下千年深層火山巖磨礪，百年循環、吸附、溶濾而成，屬珍稀的火山巖冷泉。恒大冰泉在制取工藝上又是直接從深層火山巖中取水，無空氣接觸灌裝生產而成，品質得到了充分的保證。值得一提的事，經世界權威鑒定機構——德國Fresenius檢測，恒大冰泉的鑒定結論為“口感和質量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標更優”。

恒大冰泉，有備而來

根據規劃，恒大礦泉水集團致力于打造世界一流的天然礦泉水及衍生飲料等相關鏈條生產、經營、銷售的產業集群，并在恒大樓盤社區建立全國第一的天然礦泉水飲用系統，推動綠色建筑產業發展。

此外，恒大冰泉還利用恒大集團在地產行業進駐全國140多個城市260多個項目近300萬業主的龐大營銷平臺及潛在消費群體優勢，通過官網、廣告、微博、微信、短信、各售樓部設現場展示點、桁架等措施進行產品宣傳。種種舉措都充分展現了恒大冰泉進軍瓶裝飲用水市場的決心。

不僅如此，恒大冰泉從2013年12月30日起，同時邀請了中國最大的五家門戶網絡同時參與名為“恒大冰泉全民互動之旅”的活動，通過鼓勵網友發掘身邊的恒大冰泉銷售網點、暢游長白山等形式，使網友近距離了解恒大冰泉。

據了解，此次恒大冰泉的活動獎勵力度空前。除了一般小禮品外，參與網友還有機會與里皮及恒大球星同堂訓練、獲取長白山家庭旅游套餐，甚至有機會抽取恒大海南海景養生豪宅，再次充分體現了恒大“土豪”的風格。

毋庸置疑，恒大冰泉的出現勢必會沖擊到國內高端礦泉水市場，“水戰”仍將持續。